Eine Hommage an die Levis Jeans

Wusstet ihr, dass die Jeans grade 140 Jahre alt geworden ist?

Am 20. Mai 1873 beantragen Levi Strauss und der Schneider Jacob Davis das Patent für die Arbeiterhosen mit den vernieteten Taschen – und damit war offiziell die Levi’s geboren.

Die reine Verwendung als Arbeiterhose endete allerdings erst nach dem Zweiten Weltkrieg. In den 1950er-Jahren wandelte sich ihr Image, die Jeans wurde zum Symbol für Rebellion. Schauspieler wie Marlon Brando, James Dean oder auch Marilyn Monroe trugen Blue Jeans in ihren Filmen und in der Freizeit. Die Jugend war begeistert. Der Coolness-Faktor der Hose stieg. Als Sexsymbol Brad Pitt dann Anfang der 9oer für den Jeanshersteller modelte, war endgültig klar: Besonders eine Hose hat unser kulturelles Erbe geprägt wie kaum ein anderes Kleidungsstück. Die Rede ist von der Levi’s 501.

Pünktlich zum 140. Jubiläum kommt eine 501-Edition auf den Markt, die genau genommen gar keine Jeans mehr ist. Sie nennt sich „Non-Denim“ und wird aus Baumwoll-Twill gefertigt, mutet also eher an wie eine Chino. Zudem gibt es heute „grüne“ Varianten wie die „Levi’s 501 Wasteless“-Jeans, zu 29 Prozent aus recyceltem Plastik gefertigt. Up-Cycling nennt man das im Neo-Sprech, wenn als Gegenbewegung zur Wegwerfkultur aus PET-Flaschen unverwüstliche Dinge entwickelt werden.

Apropos unverwüstlich. Eines ist bei Levi’s immer gleich geblieben: 
das Etikett am Hosenbund – ein beigefarbenes Rechteck, auf dem zwei Pferde an einer Jeanshose ziehen. Das Symbol für Belastbarkeit und Authentizität, wie damals 1873.

Die komplette Geschichte zum blauen Wunder gibt’s im Video… Yeah!

LINK ZUM VIDEO